品牌广告和效果广告预算的比例分配

经常有客户咨询，品牌广告和效果广告的广告预算应该怎么分配呢，接下来小编就给一些分配建议：

网红品牌只是初生阶段，品牌广告和流量广告的比例：1:9

新锐品牌处于成长阶段，品牌广告和流量广告的比例应该是：3:7或者5:5

成熟品牌处于争王阶段，品牌广告和流量广告的比例应该是：7:3

菲利普.科特勒曾讲，要形成社会共识，必须打动5中人群：购买者、决策者、影响者、体验者、传播者。

当品牌广告和流量广告的投放比例达到5:5，这是一个分水岭，流量广告的投放在此时基本已经达到天花板了，继续追投流量广告所带来的增长趋近无比，仅仅是一种惯性，而若能在此时加大品牌广告的投放，除了提升品牌势能，增加消费者的主动搜索比例，也会提高流量广告的投放的转化率和客单价，甚至降低流量成本。这个阶段应该维持之前的流量广告投放和内容的打造，同时进一步加强品牌广告的投放，一旦品牌广告能引爆就会同泼在火堆上的油，加上好口碑的大风吹，火势瞬间满山遍野。

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