品牌升级的关键点

1、品牌升级是蜕变，而不太可能是突变

品牌升级本身是为适应公司业务扩展的需要，是在原有的基础上的升华，在每一次的品牌升级的过程中，品牌的灵魂、品牌原有的内核要保护和延续，因为其后是数以万计的消费者的认可、信赖和忠诚，如果将过去的品牌资产完全抛弃，那和舍生取义有什么区别呢？

2、品牌升级是一项经历短期阵痛的长期战略选择，而不是一时兴之所至。

既然是战略选择，那内外就要尽可能协同一致，要着眼大局和长远，忍住当前的阵痛，企业内部利益交织盘根错节，有愿意变者，就有不愿意变者，所以一定要统一，不能让内部利益相互掣肘和左右互搏；同时品牌升级要做好消费者的沟通，避免因误解产生消费者得动荡，吸取“90后”李宁的教训。