线上线下融合是培育壮大新型消费、促进商业企业转型升级的主旋律。中国的消费品市场是世界上最有活力的市场之一，而线上市场则是变化的中心。当前品牌增长的主阵地正加速向线上线下融合的智慧零售领域转移，也正孕育着新的市场格局。

       在互联网经济的大环境下，底层商业逻辑和消费者心态发生了变化。过去品牌跑马圈地式的增长模式，开始加速向关注存量的精细化运营模式转变。

       数字化并不是简单的信息化和自动化，企业若想通过营销数字化撬动商业增长，就需要一站式解决方案，打破企业内部数据孤岛。私域流量的概念在这两年迅速崛起，成为所有企业竞相追逐的热点风口。

       艾瑞研究咨询副总经理吕荣慧指出，“私域流量是正金字塔的形式，主要的特征是企业已经获得了这些用户，得到的这些资源，包括这样的流量，我们更多要在它基础之上做更多运营，让他们产生更多的购买行为，做到用户的留存、复购，做到社交关系的二次传播，它的影响力是不断扩大的。”

       私域流量成为互联网行业的发展新机遇，吸引了大量创业者及资本入局。

       首先是营销的目标导向变化了，流量红利变薄，现在用户增量没有那么多了，企业得好好看看这个大池子里面，如何把存量的潜力挖掘出来。其次企业的生意到一定的规模的时候，就要追求精细化运营，要降本增效。

       腾讯广告行业运营总监姚远表示，2019年微信小程序产生的交易额是八千亿元，对接四亿用户，每天超过十亿笔的支付。

       业内人士认为，从大趋势上来看，相比于越来越昂贵、不可控的公域流量，私域流量拥有无需引流、用户精准且可以重复利用等诸多优势，是未来头部平台的新战场。